Исследование рынка продакт-менеджеров, 2026

DevCrowd вместе с IT-компанией Контур провели исследование рынка продакт-менеджеров. В опросе приняли участие 1101 продакт-менеджер. Даты исследования: 3 июля – 2 августа 2026 года. Мы разбирались, как меняется профессия: расширяется ли роль продакта, насколько глубоко AI проник в ежедневную работу, что происходит с приоритетами на фоне разговоров о кризисе и как ощущается рынок труда.

Главные выводы

• 90% респондентов — на позиции Middle и выше.
• Каждый второй продакт регулярно выполняет задачи бизнес-аналитика, две трети — проектного менеджера.
• Экономикой продукта в ежедневной работе занят лишь каждый пятый, но именно её называют главным источником сложности половина продактов.
• 79% продактов стали тревожнее за последний год; страх устареть из-за AI беспокоит лишь 17%.
• 91% продактов используют AI хотя бы несколько раз в неделю; Claude за год вырос с 6% до первого места среди AI-инструментов.
• Активно ищут работу только 13% продактов; 52% считают, что интересных вакансий стало заметно меньше.
• Рост зарплат прекратился: диапазоны у Middle и Senior практически не отличаются.
• Самые привлекательные работодатели для продактов третий год подряд — Авито, Т-Банк и Яндекс.

Портрет продакта

90% респондентов находятся на позиции Middle и выше. Гендерный паритет в профессии сохраняется: на начальных позициях женщин больше, но с ростом грейда их доля снижается.

Единого маршрута в профессию нет: 46% стали продактами почти сразу, за первый год в IT, ещё 37% пришли в продакт-менеджмент после 5 и более лет в других IT-ролях. Лишь 4% начали карьеру сразу в роли продакта. Главные точки входа — проджект-менеджмент, маркетинг и бизнес-анализ.

Большинство работает с B2B- или B2C-продуктами, но каждый третий продакт развивает мультисегментный продукт; гибридные модели вроде B2C2B становятся заметной частью рынка.

Роль продакта

Совмещение ролей

Совмещение ролей — норма профессии. Функции проектного менеджера берут на себя две трети продактов, бизнес-аналитика — половина. Единственная роль, которую продакты почти не трогают, — разработчик. Чем выше грейд, тем больше совмещений; джуны совмещают заметно меньше.

Отношение к совмещению: 41% считают это нормальной частью работы, 20% осознанно расширяют зону ради собственного развития, 17% совмещают вынужденно из-за нехватки специалистов, 6% хотели бы фокусироваться исключительно на продукте. Junior совмещают охотнее всех, Senior чаще всех раздражаются, Lead+ принимают многоролевость как данность.

Задачи и сложности

Топ-3 задачи продакта по затратам времени — процессы, коммуникация и работа с бэклогом. Стратегия и роадмап — лишь на четвёртом месте, экономика продукта занимает в ежедневных задачах 23%. При этом экономику продукта называют главным источником сложности половина продактов.

Год под давлением

В центре внимания — рост метрик и рентабельность, практически вровень. 61% продактов оценивают ориентацию компании на экономику продукта на 4–5 баллов из 5 (медиана — 4).

79% продактов работают в состоянии повышенной тревожности, у половины тревога выросла заметно. Ни грейд, ни тип компании, ни стадия продукта на уровень тревоги не влияют. Основные источники тревоги — ситуация на рынке труда и экономико-политическая неопределённость; страх устареть из-за AI — лишь у 17%.

AI в работе продакта

91% продактов используют AI хотя бы несколько раз в неделю. Основные AI-инструменты продакта — Claude и ChatGPT; год назад Claude использовали только 6%, сейчас он на первом месте.

Уровни зрелости: больше половины — «Экспериментаторы» (AI на отдельных задачах без системы), треть — «Интеграторы» (AI встроен в регулярные процессы), десятая часть — «Строители» (собственные AI-решения и агентные пайплайны).

AI используют для рутины: поиск информации, анализ данных, генерация требований для разработчиков. Коммуникации и управление командой почти не отдают AI.

Половина продактов экономит с помощью AI от одного до четырёх часов в день, каждый пятый — больше четырёх часов, 14% не видят экономии времени. 71% компаний поддерживают использование AI; уровень зрелости внедрения AI в России и за рубежом практически совпадает.

Карьера

Рынок замер: активно ищут работу 13% продактов, половина рассматривает входящие предложения. 52% считают, что интересных вакансий стало заметно меньше, чем год назад. Субъективная востребованность — медиана 3 из 5; лишь 7% уверены, что легко найдут работу.

58% выбирают работу по руководителю; следом идут возможности роста, формат работы и уровень продуктовой культуры в компании.

Самые привлекательные компании для продактов третий год подряд — Авито, Т-Банк и Яндекс. Ниже рейтинг перетасовался: за год выросли одиннадцать компаний из пятнадцати.

Рост зарплат продакт-менеджеров прекратился: за исключением руководящих позиций, зарплатные диапазоны у Middle и Senior практически не отличаются.

Развитие

69% продактов развиваются в сторону AI; расширение в смежные роли — аналитику, дизайн, маркетинг — выбирают немногие. 27% выделяют на обучение меньше часа в неделю; доля тех, кто учится 3–8 часов в неделю, за год упала на 10 п.п. 47% прошли хотя бы одно обучение по работе с AI.

Топ-3 формата обучения — практика, книги и AI; чат с AI сравнялся по ценности с книгами и статьями. Топ-3 автора книг, которые советуют продакты: Ричард Румельт (как отличать реальную стратегию от пустых лозунгов), Мэтт ЛеМэй (как фокусировать команду на эффекте, а не на фичах), Юлия Билинкис (специфика и кейсы управления продуктами в российских реалиях).

Про респондентов

1101 продакт-менеджер из России и других стран, из компаний разных направлений и размеров. Исследование: DevCrowd. Партнёр: Контур. Предыдущие исследования продактов: 2025, 2024, 2022. Все исследования DevCrowd: devcrowd.ru.