Исследование рынка продактов, 2022

DevCrowd вместе с Авито провели исследование: мы опросили 930 продакт-менеджеров и узнали, из кого состоит типичная продуктовая команда, много ли продактов знают английский, сколько людей релоцировалось, какие сферы для работы самые интересные и на какие каналы стоит подписаться. Даты исследования: 16 ноября – 4 декабря 2022 года.

Главные выводы

• Распределение грейдов такое же, как в 2021 году: Middle — 45,2%, Junior — 15,5%, Senior — 19,5%.
• Топ-3 профессии для входа в продакт-менеджмент — проджект-менеджер, маркетолог и бизнес-аналитик; бэкграунд не влияет на рост.
• В продакт-менеджменте нет гендерного дисбаланса (46,9% женщин); у 91% есть высшее образование.
• Самое сложное за год — изменение процессов и продуктовой культуры (30,7%) и работа в условиях нагрузки и выгорания (30,3%).
• Главный навык продакта — аналитика и метрики (44,8%).
• Основной источник знаний — Telegram-каналы (81%).
• Почти половина опрошенных живёт не в России, 80% из них переехали в 2022 году.
• Топ-5 компаний для работы продактом: Яндекс, Авито, Тинькофф, Aviasales и Ozon.

Портрет продакта

Уровни: Junior — 15,5%, Middle — 45,2%, Senior — 19,5%, Head of Product — 12,2%, CPO — 6,5%. Больше 60% успели поработать в IT несколько лет до роли продакта. Предел работы на позиции джуна — два года, в Senior и Head of Product можно метить уже после трёх.

Топ-3 профессии для входа: проджект-менеджер (331 человек), маркетолог (106), бизнес-аналитик (88); далее предприниматели, менеджеры по продажам, системные аналитики и разработчики. Бэкграунд не влияет на дальнейший рост.

Гендерного дисбаланса нет: 46,9% женщин, 53,1% мужчин (для сравнения, среди мобильных разработчиков женщин около 10%). У 91% есть высшее образование.

Особенности профессии

Половина работает в компаниях, где больше 10 других продактов; при нескольких продактах комьюнити формируется почти всегда. Основные роли в продуктовой команде — продакт, разработка, дизайн и QA; примерно в трети случаев появляются проджект и системный аналитик.

Критерии оценки продакта: конкретные выполненные задачи (49%), OKR (39%), продуктовые метрики (38%), обратная связь от коллег (33%), субъективно (32%), прибыль (26%). С ростом компании прибыль играет меньшую роль, а продуктовые метрики, фидбэк и OKR — большую. Сегменты: B2C — 43%, B2B — 32%.

Самое сложное за год: изменение процессов и продуктовой культуры (30,7%), работа в условиях нагрузки и выгорания (30,3%), управление временем и фокусом (28,2%), бюрократия и политика (26,1%), взаимодействие со стейкхолдерами (19,5%). Больше всего времени съели встречи и общение.

Инструменты: Miro (59,5%), Jira (50,4%), Figma (36,5%), Google Services (27,7%), Confluence (27,5%); использование Notion и Slack снизилось, в топе появился Mattermost.

Навыки

Самые важные навыки продакта: аналитика и метрики (44,8%), лидерство и донесение видения до команды (43,2%), коммуникации (38,5%). По сравнению с 2021 годом заметно упала значимость системной проверки гипотез, приоритизации бэклога и исследований. Хотят прокачать: стратегию, аналитику и метрики, экономику; интерес к маркетингу и анализу рынка снизился, а к базовым техническим навыкам — вырос.

32,7% могут написать простой скрипт, 25,6% не умеют программировать. Свободно говорит на английском только половина (41,4% свободно, 11,4% работают в англоязычной компании).

Сообщество

Любимые форматы знаний: Telegram-каналы (81%), статьи (71%), курсы (54%), YouTube (54%), книги (47%).

• Топ-5 Telegram-каналов: «No Flame No Game», «Будни продакта», «Ваня Замесин», ProductSense и «Борода продакта»; среди источников также блог Go Practice, vc.ru и Хабр.
• Топ-3 подкастов: make sense, Podlodka, «Запуск завтра».
• Epic Growth обошёл Product Camp и стал самой популярной конференцией про продакт-менеджмент.
• Самые полезные курсы — симуляторы Go Practice.
• Эксперты: Иван Замесин (44%), Илья Красинский (31,8%), Анна Булдакова (24,2%), Анна Подображных (15,9%), Олег Якубенков (13%).

Лучшие книги для продакт-менеджера

• Марти Каган — «Inspired»
• Роб Фитцпатрик — «Спроси маму»
• Элияху Голдратт — «Цель»
• Даниэль Канеман — «Thinking, Fast and Slow»
• Рид Хастингс, Эрин Мейер — «Никаких правил. Уникальная культура Netflix»
• Эрик Рис — «Lean Startup»
• Питер Тиль, Блейк Мастерс — «От нуля к единице»
• Ричард Румельт — «Хорошая стратегия, плохая стратегия»
• Марти Каган — «Empowered»

Работа и компании

По сравнению с 2021 годом удалёнщиков стало в полтора раза больше, а ежедневно ходят в офис менее 10%. 34,4% компаний помогают с удалённой работой из других стран. 62,1% живут в России; почти половина опрошенных — за рубежом, 80% из них уехали в 2022 году. Из оставшихся в России половина не планирует переезжать.

42,3% рассматривают предложения, 42,1% не планируют менять работу, 15,6% активно собеседуются. Самые интересные сферы: e-commerce (43%), финтех (42%), образование (42%). Из профессии чаще всего готовы уходить в предпринимательство (52%) или руководство компанией (44%).

Топ-5 компаний для работы продактом: Яндекс, Авито, Тинькофф, Aviasales и Ozon. Авито заметно привлекательнее для Senior, Skyeng — для специалистов начального уровня. Критерии выбора: крутой продукт (74%), сильная продуктовая команда (62%), интересные задачи (58%).

Про респондентов

930 продакт-менеджеров; доля продактов из самых многочисленных компаний — всего 25%. Исследование: DevCrowd. Партнёр: Авито. Следующие исследования продактов: 2024, 2025, 2026. Все исследования DevCrowd: devcrowd.ru.