Исследование рынка продактов, 2024

DevCrowd вместе с Яндексом провели исследование: мы опросили 886 продакт-менеджеров и выяснили, сколько времени у них уходит на общение, сталкиваются ли они с выгоранием, сколько зарабатывают, насколько активно используют AI и как прокачивают навыки. Даты исследования: 30 января – 25 февраля 2024 года.

Главные выводы

• Распределение грейдов почти не изменилось: Middle — 44,9%, Senior — 24,3%.
• Гендерный баланс сохраняется (48% женщин), но женщины реже вырастают до Lead/CPO.
• Лишь 6% продактов уверены, что не сталкивались с выгоранием; 83,5% испытывали его.
• Большинство продактов тратят на встречи от 40% рабочего времени; 23% работают в выходные.
• Главный навык — аналитика и метрики (45,4%); AI-инструменты вошли в арсенал большинства продактов.
• Основной источник знаний — Telegram-каналы (80%).
• Активно ищет работу только каждый десятый, но 44% готовы рассматривать предложения.
• Топ-5 компаний для работы продактом: Тинькофф, Яндекс, Авито, Aviasales, Ozon.

Портрет продакта

Уровни: Junior — 10,6%, Middle — 44,9%, Senior — 24,3%, Head of Product — 13,3%, CPO — 5,9%. Женщин 48%, мужчин 52%; женщины реже вырастают до Lead/CPO. Позицию Middle можно получить в среднем через 1–2 года, Senior или Head — через 3 года. Около 55% уже работали в IT несколько лет до роли продакта.

Топ-3 профессии для входа не изменились — более 50% приходят из проджект-менеджмента (26%), маркетинга (13,5%) и бизнес-анализа (11,6%); 3,1% начали карьеру сразу с позиции продакта. У 90% есть высшее образование.

Особенности профессии

40% работают в компаниях с менее чем 10 продактами. Каждый четвёртый работает с командой разработки больше 15 человек. Сегменты: B2C — 39,2%, B2B — 36%, всего понемногу — 11,9%.

Самое сложное за год: работа в условиях нагрузки и выгорания (30,3%), бюрократия и политика (26,6%), взаимодействие со стейкхолдерами (24,4%), изменение процессов и продуктовой культуры (22,3%), запуск нового продукта (17,8%). Интенсивность изменений процессов снизилась, а управлять своим временем продакты стали в два раза лучше.

Больше всего времени ушло на встречи и общение (60%), налаживание процессов (41%) и планирование (27%). Большинство тратит на встречи от 40% рабочего времени, на общение с пользователями — не больше 20%. День чаще всего начинают с рабочих чатов (42%) и календаря (31%). 23% работают в выходные. Лишь 6% уверены, что не сталкивались с выгоранием; 83,5% его испытывали.

Навыки

Самые важные навыки: аналитика и метрики (45,4%), лидерство и донесение видения (39,3%), коммуникации (35,8%). Выросла важность продуктовой экспертизы в своей индустрии, снизилась значимость системной проверки гипотез. Хотят прокачать: стратегию, экономику, аналитику и метрики.

Около 40% владеют базовыми навыками программирования, хотя в работе это не требуется; среди пишущих код — SQL (70%) и Python (63%). AI-инструменты вошли в арсенал большинства продактов. Более 40% когда-либо выступали ментором, каждый четвёртый — регулярно.

Сообщество

Две трети обучились профессии на работе или на курсах, лишь 5% — в университете. Любимые форматы знаний: Telegram-каналы (80%), статьи (74%), курсы (59%), YouTube (51%), общение с коллегами (48%).

• Топ-5 источников: Go Practice, No Flame No Game, «Ваня Замесин», vc.ru, «Будни продакта» Ани Подображных.
• Подкасты: Make sense, Podlodka Podcast, «Запуск завтра».
• Product Camp вернул первое место среди конференций; далее Epic Growth Conference и ProductSense.
• Курсы: симулятор управления продуктом Go Practice, «Как делать продукт» Вани Замесина, Школа менеджеров Яндекса.
• Эксперты: Иван Замесин (48,3%), Илья Красинский (37,4%), Анна Подображных (24,5%), Андрей Бадин (8,7%), Анна Булдакова (8,3%).

Лучшие книги для продакт-менеджера

• Элияху Голдратт — «Цель»
• Марти Каган — «Вдохновлённые»
• Роб Фитцпатрик — «Спроси маму»
• Эрик Рис — «Бизнес с нуля»
• Гэйл Лакман Макдауэлл, Джеки Баваро — «Карьера продакт-менеджера»
• Ричард Румельт — «Хорошая стратегия, плохая стратегия»
• Нир Эяль — «На крючке»
• Даниэль Канеман — «Думай медленно… Решай быстро»
• Джеймс Клир — «Атомные привычки»

Релокация и удалёнка

Регулярно офис посещает каждый третий продакт. 76,2% живут в России; число продактов за рубежом за год снизилось — около 24%. Из оставшихся в России 68% не планируют переезжать.

Работа и компании

44,9% рассматривают входящие предложения, 39,3% не планируют менять работу, 13,7% активно собеседуются. 75,5% работают в российской компании, 15% не готовы работать на российскую компанию в будущем.

Привлекательные отрасли не изменились: финтех (50%), e-commerce (41%), обучающие сервисы (37%). Топ-5 компаний для работы продактом: Тинькофф, Яндекс, Авито, Aviasales, Ozon.

Про респондентов

886 продакт-менеджеров; около 60% — из компаний больше 500 сотрудников; доля продактов из самых многочисленных компаний — 25%. Исследование: DevCrowd. Партнёр: Яндекс. Другие исследования продактов: 2022, 2025, 2026. Все исследования DevCrowd: devcrowd.ru.